La campaña de Navidad está en su punto álgido, las empresas (¡posiblemente la suya!) están devanándose los sesos pensando en como acabar de seducir al comprador y los equipos de publicidad están poniendo sobre la mesa postales entrañables y navideñas llenas de nieve y de angelitos. ¿Está harto de esas imágenes? ¿Empieza a pensar que si no viene en color rojo y blanco ya no tiene nada que ver con la Navidad? No se preocupe: todo tiene una explicación. La razón es que todas las comunicaciones de esta campaña de Navidad serán tópicas, muy tópicas.

El 92% de los anuncios navideños en España caen en los topicazos navideños, según concluye un estudio de la agencia de publicidad 101. Nieve, niños y familia son las tres palabras clave que toda campaña debe tener en cuenta y a poder ser utilizar de forma conjunta para crear un anuncio de Navidad a la altura de lo que se espera de los publicistas patrios. La nieve y los niños son los elementos más populares de la publicidad de estas fechas, siendo utilizadas en el 50% de los anuncios, seguidos de cerca por el árbol de Navidad y las luces, con el 42% de anuncios. Por su parte, los reencuentros familiares ocupan el 37% de los anuncios, seguidos de los regalos, presentes en un 31%. 

Cierran la lista de topicazos la Nochebuena (con el 21% de los anuncios), Papa Noel (el símbolo de las fiestas en el el 13% de la publicidad) y los Reyes Magos, que a pesar de ser nativos sólo consiguen 7 de cada 10 anuncios.

Todos estos tópicos navideños son muchas veces artificiales o no tienen nada que ver, en realidad, con lo que puede ser la Navidad en un hogar español. “Hace 2.000 años la Navidad no significaba nieve, ni regalos, ni luces”, explica Pedro Sánchez, social media strategist de 101, “sin embargo, hoy la publicidad ha conseguido crear un lugar común con su propio decorado”. Los tópicos de la Navidad son además internacionales, por lo que la mezcla de nieve, regalos y Santa funciona tanto aquí como en, por ejemplo, Estados Unidos.

Los tópicos son además longevos y pueden ser rastreados en la publicidad navideña española de los últimos 30 años. Aún así, los anuncios – aún utilizando el mismo lenguaje – se han optimizado para adecuarse a los nuevos tiempos. Como explican desde 101, en los 70 y los 80 los hijos del clásico anuncio de El Almendro llegaban a su pueblo en coche. Ahora, o bien llegan a aeropuertos o estaciones de tren o, teniendo en cuenta la tardía edad de emancipación media española, el que llega no es el hijo sino la pareja.

Foto paparutzi